Paid Search vs Organic Search

¿Qué es el paid search y el paid organic?

Los dos conceptos son muy parecidos y una gran parte de los usuarios no ve las diferencias. Ambos se producen en los resultados de búsqueda de los buscadores, como puede ser Google. Generalmente, los resultados de paid search son los que se sitúan en la parte superior de la página y se suelen identificar por una marca que indica anuncio en la parte superior del texto.

Los resultados de paid search son clicables y, por cada clic que se hace, el anunciante paga una cierta cantidad de dinero, lo que denominamos coste por clic (CPC). Para posicionarte en estos anuncios, debes entrar en una subasta con otros competidores.

Los resultados que vemos a continuación de los de paid search en los buscadores son los que denominamos orgánicos. A diferencia de los otros, por estos la empresa que está posicionada no paga por clic, sino que Google selecciona esos resultados según lo que cree que es mejor para el usuario que realiza la búsqueda.

¿Cuáles son las diferencias entre paid search y paid organic?

• Coste: como hemos comentado, la principal diferencia es que se paga por cada clic en tu anuncio en el paid search, mientras que en el organic no se paga.
• Velocidad: la publicidad de pago es prácticamente instantánea. En cuanto se activan las campañas, se empieza a aparecer en las búsquedas y a generar tráfico. El paid organic, en cambio, requiere de semanas de trabajo o meses para poder generar tráfico hacia tu web. Una vez se tiene, genera una rentabilidad mucho más elevada que en la publicidad de pago.
• Posicionamiento: los resultados de pago siempre aparecen por encima de los resultados orgánicos. Hay diversos estudios que hablan de que una gran parte de usuarios no clica en anuncios y otros que dicen lo contrario y que los usuarios no pasan de la posición 4 de los resultados.
• Copy: esta es otra de las principales diferencias. En la publicidad de pago puedes redactar tu copy, dentro de los límites de los anuncios marcados por el buscador. En la publicidad orgánica es el buscador el que genera el resultado automáticamente con la información que tienes en la web.
• Página de destino: Aquí sucede lo mismo que en el copy. En los resultados orgánicos, el buscador elige la página a la que llevará el usuario, mientras que en la publicidad de pago eres tú quien decide dónde quieres llevar al usuario.

¿Qué estrategia escogemos?

Todos nos hacemos esta pregunta alguna vez. Desde nuestra experiencia, recomendamos desarrollar ambas estrategias en paralelo. La publicidad en buscadores te permitirá posicionarte de forma más rápida y empezar a generar negocio, mientras el paid organic tardará más tiempo, pero permitirá generar más rentabilidad en el largo plazo, ya que no tendrás que pagar siempre por clic para tener tráfico.