Paid Search vs Organic Search

16 | 08 | 2021

#PaidSearch#SEO

2min

Què és el paid search i el paid organic?

Els dos conceptes són molt semblants i una gran part dels usuaris no hi veu diferències. Tots dos es produeixen en els resultats de recerca dels cercadors, com pot ser Google. Generalment, els resultats de paid search són els que se situen a la part superior de la pàgina i se solen identificar per una marca que indica anunci a la part superior del text.

Els resultats de paid search són clicables i, per cada clic que es fa, l'anunciant paga una certa quantitat de diners, el que anomenem cost per clic (CPC). Per posicionar-te en aquests anuncis, has d'entrar en una subhasta amb d’altres competidors.

Els resultats que veiem a continuació dels de paid search en els cercadors són els que anomenem orgànics. A diferència dels altres, l'empresa que hi està posicionada no paga per clic, sinó que Google selecciona aquests resultats segons el que creu que és millor per a l'usuari que realitza la cerca.

Quines són les diferències entre paid search i paid organic?

  • Cost: com hem comentat, la principal diferència és que es paga per cada clic al teu anunci en el paid search, mentre que en l’orgànic no es paga.
  • Velocitat: la publicitat de pagament és pràcticament instantània. Tan bon punt s'activen les campanyes, es comença a aparèixer en les recerques i a generar trànsit. El paid organic, en canvi, requereix de setmanes de treball o mesos per poder generar trànsit cap al teu web. Un cop es té, però, genera una rendibilitat molt més elevada que en la publicitat de pagament.
  • Posicionament: els resultats de pagament sempre apareixen per sobre dels resultats orgànics. Hi ha diversos estudis que parlen que una gran part d'usuaris no clica a anuncis i d’altres que diuen el contrari i que els usuaris no passen de la posició 4 dels resultats.
  • Copy: aquesta és una altra de les principals diferències. En la publicitat de pagament pots redactar el teu copy, dins dels límits dels anuncis marcats pel cercador. En la publicitat orgànica és el cercador el que genera el resultat automàticament amb la informació que tens al web.
  • Pàgina de destinació: Aquí succeeix el mateix que en el copy. En els resultats orgànics, el cercador tria la pàgina a la que portarà a l'usuari, mentre que en la publicitat de pagament ets tu qui decideix on el vols portar.

Quina estratègia escollim?

Tots ens fem aquesta pregunta alguna vegada. Des de la nostra experiència, recomanem desenvolupar les dues estratègies en paral·lel. La publicitat en cercadors et permetrà posicionar-te de forma més ràpida i començar a generar negoci, mentre que el paid organic trigarà més temps, però permetrà generar més rendibilitat en el llarg termini, ja que no hauràs de pagar sempre per clic per tenir trànsit.

Autor/a:

Miguel Guitián Lopez

Publicat:

16 | 08 | 2021

Eines mencionades:

-

Col·laborador/a:

-

Actualitzat:

-

Fonts utilitzades:

Experiència professional

Optimitzar landing pages per a SEO des del punt de vista de desenvolupament
#SEO

Optimitzar landing pages per a SEO des del punt de vista de desenvolupament

19 | 07 | 20214min