¿Publicidad Display o Publicidad programática?

11 | 07 | 2021

#Programmatic #Display

5min

Año tras año, la industria del marketing digital desarrolla nuevas tecnologías y métodos, lo que supone un aumento en las herramientas disponibles para los anunciantes y para los especialistas en marketing de rendimiento. Esto es bueno, pero también significa la incorporación al mercado de una gran cantidad de terminología que puede sonar complicada y que, a veces, hace que sea difícil mantenerse al día.

Pese a tratarse de conceptos conocidos de los que hemos oído hablar durante mucho tiempo, como la publicidad gráfica, o de otros más recientes, como la programática, puede resultar difícil tener claras las definiciones. Por ello, es necesario volver a lo básico y analizar la publicidad programática frente a la publicidad en redes de display: qué es, cómo se usa, en qué se diferencia y qué ventajas ofrece. ¡Aquí va!

¿Qué es la publicidad en la Red de Display?

La publicidad gráfica es uno de los tipos más antiguos de publicidad digital, y data desde mediados de la década de los 90. Los anuncios gráficos se presentan en forma de banners, de diferentes tamaños, que se muestran a las audiencias online a través de redes publicitarias. La plataforma publicitaria de Google, denominada Red de Display de Google (GDN), es una de las más conocidas. Según Google, tiene más de 2 millones de sitios web y llega a más del 90% de los usuarios en Internet. Pero hay otras redes de anuncios gráficos, como Yahoo, Bing, Conversant y muchas más. Obtén más información sobre cómo funciona la publicidad gráfica en nuestra publicación sobre la publicidad gráfica nativa frente a la publicidad gráfica.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática no es una red publicitaria, sino una forma automatizada de comprar espacio publicitario a través de tecnología basada en algoritmos para obtener una colocación de anuncios más precisa en el menor tiempo y al mejor precio. La publicidad programática se vende a través de intercambios publicitarios. Los editores ofrecen espacios publicitarios que se pueden comprar de manera programática, mientras los anunciantes realizan ofertas automáticas en tiempo real de acuerdo con análisis avanzados que ayudan a determinar dónde colocar el anuncio para obtener la mayor cantidad de impresiones. Todo se realiza en un instante en un intercambio de anuncios que se producen por docenas. A continuación, ofrecemos un análisis más detallado de cómo funciona la publicidad programática.

¿Cuáles son las diferencias y las ventajas?

Mientras la publicidad de la red de display se lleva a cabo en una red cerrada, la programática es un método de compra de espacios publicitarios que implica múltiples intercambios. Tanto la publicidad en red como la programática utilizan software y análisis de datos avanzados para conseguir la ubicación más eficaz de anuncios. Sin embargo, dado el vasto inventario que cubre la publicidad programática, el proceso necesario es mucho más complejo.

La imagen a continuación, cortesía de Spatially?, ofrece una excelente descripción visual de la linealidad de la compra directa de medios típica de la publicidad en redes de display frente al método programático.

De las principales diferencias entre ambas modalidades de publicidad, destacan:

  • Alcance

    Las redes de display son ecosistemas publicitarios cerrados y, aunque son enormes, se limitan a los sitios web que forman parte de su red. La publicidad programática es una plataforma que cubre el inventario de múltiples intercambios de anuncios, lo que respalda un inventario realmente masivo que expande el alcance potencial del anunciante. Esto hace que los anuncios puedan ser vistos por muchas más personas que en una red de display.

  • Tipo de anuncios

    Las plataformas publicitarias programáticas y de redes de visualización admiten una amplia variedad de tipos de anuncios, incluidos los de vídeo y HTML5 interactivo. Sin embargo, mientras los anuncios gráficos se ven como anuncios, los programáticos nativos no. Los anuncios nativos están diseñados para adaptarse perfectamente al diseño de la página web en la que aparecen y, por esta razón, la publicidad nativa es un antídoto eficaz contra la ceguera de los banners, ya que ayuda a impulsar el compromiso del cliente y la conciencia de marca. Cuando se compra de forma programática, la publicidad nativa realmente puede potenciar los resultados del marketing de rendimiento.

  • Opciones de orientación

    Si bien tanto la publicidad de la red de display como la publicidad programática son compatibles con la segmentación avanzada de audiencias, incluido el remarketing y las audiencias personalizadas, la publicidad programática ofrece una gama más rica de opciones. Esto se debe al gran volumen de datos generados por los usuarios que están disponibles para su análisis a través de la publicidad programática. A diferencia de las redes de display, con la programática, el anunciante no se limita únicamente a los sitios web de la red, por lo que hay muchas más oportunidades para la segmentación de la audiencia y la focalización a través de redes de terceros.

  • Velocidad y rentabilidad

    Una ventaja de la publicidad programática es la naturaleza automatizada y en tiempo real de la compra de anuncios, lo que hace el proceso más rápido y eficiente. Con la programática, todo el trabajo manual de compra de ubicaciones de anuncios, orientación y análisis se realiza en un instante, a través de un panel de control central donde el anunciante puede administrar y monitorear sus campañas publicitarias de manera estratégica y efectiva. La programática elimina al intermediario, lo que permite a los anunciantes ofertar en tiempo real por la mejor ubicación del anuncio al precio más bajo.

Autor/a:

Miguel Guitián Lopez

Publicado:

11 | 07 | 2021

Herramientas mencionadas:

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Fuentes usadas:

Experiencia profesional

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