Publicitat Display o Publicitat programàtica?

Any rere any, la indústria del màrqueting digital desenvolupa noves tecnologies i mètodes, cosa que suposa un augment en les eines disponibles per als anunciants i per als especialistes en màrqueting de rendiment. Això és bo, però també significa la incorporació al mercat d'una gran quantitat de terminologia que pot sonar complicada i que, de vegades, fa que sigui difícil mantenir-se al dia.

Malgrat tractar-se de conceptes coneguts dels quals n’hem sentit a parlar durant molt de temps, com la publicitat gràfica, o d'altres més recents, com la programàtica, pot resultar difícil tenir clares les definicions. Per això, cal fer un pas enrere i analitzar la publicitat programàtica enfront de la publicitat en xarxes de display: què és, com es fa servir, en què es diferencia i quins avantatges ofereix. Aquí va!

Què és la publicitat en xarxes de Display?

La publicitat gràfica és un dels tipus més antics de publicitat digital, i data des de mitjans de la dècada dels 90. Els anuncis gràfics es presenten en forma de banners, de diferents mides, que es mostren a les audiències en línia a través de xarxes publicitàries. La plataforma publicitària de Google, anomenada Xarxa de Display de Google (GDN), és una de les més conegudes. Segons Google, té més de 2 milions de llocs web i arriba a més del 90% dels usuaris a Internet. Però hi ha d’altres xarxes d'anuncis gràfics, com Yahoo, Bing, Conversant i moltes més. Tingues més informació sobre com funciona la publicitat gràfica a la nostra publicació sobre la publicitat gràfica nativa enfront de la publicitat gràfica.

Què és la publicitat programàtica?

La publicitat programàtica no és una xarxa publicitària, sinó una forma automatitzada de comprar espai publicitari a través de tecnologia basada en algoritmes per obtenir una col·locació d'anuncis més precisa en el menor temps i al millor preu. La publicitat programàtica es ven a través d'intercanvis publicitaris. Els editors ofereixen espais publicitaris que es poden comprar de manera programàtica, mentre els anunciants realitzen ofertes automàtiques en temps real d'acord amb anàlisis avançats que ajuden a determinar on posar l'anunci per obtenir la major quantitat d'impressions. Tot es realitza en un instant en un intercanvi d'anuncis que es produeixen per dotzenes. A continuació, oferim una anàlisi més detallada de com funciona la publicitat programàtica.

Quines són les diferències i els avantatges?

Mentre la publicitat de la xarxa de display es porta a terme en una xarxa tancada, la programàtica és un mètode de compra d'espais publicitaris que implica múltiples intercanvis. Tant la publicitat en xarxa com la programàtica utilitzen software i anàlisi de dades avançats per aconseguir la ubicació més eficaç d'anuncis. No obstant això, donat el vast inventari que cobreix la publicitat programàtica, el procés necessari és molt més complex.

La imatge a continuació, cortesia de Spatially?, ofereix una excel·lent descripció visual de la linealitat de la compra directa de mitjans típica de la publicitat en xarxes de display davant el mètode programàtic.

De les principals diferències entre les dues modalitats de publicitat, en destaquen:

• Abast

  Les xarxes de display són ecosistemes publicitaris tancats i, encara que són enormes, es limiten als llocs web que formen part de la seva xarxa. La publicitat programàtica és una plataforma que cobreix l'inventari de múltiples intercanvis d'anuncis, el que dóna suport a un inventari realment massiu que expandeix l'abast potencial de l'anunciant. Això fa que els anuncis puguin ser vistos per moltes més persones que en una xarxa de display.

• Tipus d'anuncis

  Les plataformes publicitàries programàtiques i de xarxes de visualització admeten una àmplia varietat de tipus d'anuncis, inclosos els de vídeo i HTML5 interactiu. No obstant això, mentre els anuncis gràfics es veuen com anuncis, els programàtics natius no. Els anuncis natius estan dissenyats per adaptar-se perfectament al disseny de la pàgina web en la qual apareixen i, per aquesta raó, la publicitat nativa és un antídot eficaç contra la ceguera dels banners, ja que ajuda a impulsar el compromís del client i el coneixement de marca. Quan es compra de forma programàtica, la publicitat nativa realment pot potenciar els resultats del màrqueting de rendiment.

• Opcions d'orientació

  Si bé tant la publicitat de la xarxa de display com la publicitat programàtica són compatibles amb la segmentació avançada d'audiències, inclòs el remàrqueting i les audiències personalitzades, la publicitat programàtica ofereix una gamma més rica d'opcions. Això es deu al gran volum de dades generades pels usuaris disponibles per a la seva anàlisi a través de la publicitat programàtica. A diferència de les xarxes de display, amb la programàtica, l'anunciant no es limita únicament als llocs web de la xarxa, de manera que hi ha moltes més oportunitats per a la segmentació de l'audiència i la focalització a través de xarxes de tercers.

• Velocitat i rendibilitat

  Un avantatge de la publicitat programàtica és la naturalesa automatitzada i en temps real de la compra d'anuncis, el que fa el procés més ràpid i eficient. Amb la programàtica, tot el treball manual de compra d'ubicacions d'anuncis, orientació i anàlisi es realitza en un instant, a través d'un panell de control central on l'anunciant pot administrar i monitorejar les seves campanyes publicitàries de manera estratègica i efectiva. La programàtica elimina l'intermediari, cosa que permet als anunciants fer ofertes en temps real per la millor ubicació de l'anunci al preu més baix.